Comment Tradeable Bits aide les équipes à impliquer leurs fans et leurs partenaires

SBJ Live : IA et vision par ordinateur : comment ces technologies alimentent l'automatisation dans le sport

Les jeux de style arcade qui peuvent être spécifiquement marqués par l'équipe pour l'engagement des fans, la collecte de données et la publicité auprès des sponsors.

Tout le monde n’est pas un joueur, mais tout le monde joue à une sorte de jeu.

C’était un sujet de discussion majeur lors d’une conférence qui a trouvé un écho auprès de Lenny Goh. Le vice-président du partenariat chez Tradable Bits pourrait immédiatement relier cela aux capacités de jeu de sa propre famille nucléaire.

"J'ai grandi en jouant à la FIFA ou à la LNH, mais je n'ai aucune chance de pouvoir jouer à plusieurs de ces matchs ces jours-ci", a déclaré Goh à SBJ. "Mais mon fils, qui a 6 ans, peut télécharger n'importe lequel de ces jeux dès maintenant dans le jeu mobile car ce sont des choses très simples."

Ces jeux mobiles peuvent avoir une valeur de relecture et des temps de jeu élevés. Et ces avantages potentiels sont illustrés par les dernières offres de Tradable Bits à ses partenaires : des jeux de style arcade personnalisables qui peuvent être spécifiquement personnalisés par l'équipe pour l'engagement des fans, la collecte de données et la publicité auprès des sponsors.

Les jeux sont produits dans le cadre d'un partenariat entre Tradable Bits et les Maple Leaf Sports and Entertainment Digital Labs. Goh a estimé qu'un jeu personnalisé, en fonction de sa complexité, pourrait coûter entre 40 000 et 75 000 dollars à produire. Goh a déclaré que Tradable Bits « facture beaucoup, beaucoup moins » pour cette fonctionnalité dans le cadre de sa suite de produits accessible via des frais de licence SaaS annuels.

MLSE et Tradable Bits travaillent ensemble depuis environ six ans, créant des opportunités d'apprentissage et d'innovation. Goh a souligné la pandémie et les projets numériques tentés à cette époque comme tremplin pour des idées telles que les jeux d'arcade mobiles.

"Ce que leur équipe commerciale (MLSE) reconnaissait, c'est qu'ils voulaient des moyens plus uniques de raconter des histoires avec leurs partenaires qui ne se limitaient pas à une patinoire, ou simplement comme un moyen plus simple de rassembler les choses", a ajouté Asha Kennett, Product Responsable marketing chez Tradeable Bits.

Tradable Bits a débuté il y a 13 ans, créant des espaces dans les secteurs du sport, de la musique et du divertissement en tant que plateforme de génération de revenus. Elle est basée à Vancouver et compte deux bureaux australiens à Sydney et Melbourne.

Goh a déclaré que la société comptait plus de 75 partenaires en Amérique du Nord, en Europe et en Amérique latine, ainsi qu'en Australie et en Nouvelle-Zélande. Cela inclut la NBA, la NFL, la LNH, la MLS, la NASCAR, certains collèges et 17 des 18 équipes de la Ligue australienne de football.

Il existe cinq modèles de jeu dont les équipes peuvent désormais profiter : Flickshot Frenzy, Face-off, High-Flyerz, Pop-a-Shot et T-Shirt Time.

Au cours de ses près de neuf années chez Tradable Bits, Goh a déclaré que l'un des points forts de l'entreprise envers ses partenaires était de s'approprier leurs données. S'appuyer sur les réseaux sociaux pour cela, dit Goh, s'apparente davantage à une location. Il considère que des opportunités telles que ces jeux d'arcade mobiles sont des moyens de déterminer ce qui attire les fans, combien de ces fans se connectent à leurs équipes respectives à plusieurs moments et, en fin de compte, comment monétiser les parrainages dans un nouvel espace. L’objectif doit être de maintenir cette connexion avec les utilisateurs en dehors des jours de match, ou même en dehors des saisons.

"Il y a beaucoup de gens qui pensent simplement que le sport et le marketing sont le jour du match, et il faut que ce soit 365", a déclaré Goh. «C'est comme toujours. Ce sont les moments où le jeu n’est pas lancé et comment pouvons-nous les maintenir engagés ? Et ce sont d’excellentes opportunités de pouvoir faire beaucoup de ces choses.

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SBJ I Factor présenté par Allied Sports — Michael Goldstein SBJ I Factor présenté par Allied Sports présente une interview avec Michael Goldstein, fondateur de SES Insights et membre de la promotion Forty Under 40 du Sports Business Journal en 2019. Goldstein s'entretient avec Ross Nethery de SBJ sur la façon dont il est passé d'ESPN à Mastercard pour démarrer maintenant sa propre société de marketing et de parrainage. Goldstein explique également comment tester de nouvelles eaux lui a été bénéfique tout au long de sa carrière et de sa vie personnelle. SBJ I Factor est un podcast mensuel proposant des entretiens avec des dirigeants sportifs récipiendaires de l'un des prix du magazine, tels que Forty Under 40, Game Changers et autres.